Tην απάντηση έδωσε η βρετανική οργάνωση αντικαρκινικών ερευνών «Cancer Research UK» που πραγματοποίησε τη μεγαλύτερη μελέτη, μέχρι σήμερα, σχετικά με την επιρροή των τηλεοπτικών διαφημίσεων στη διατροφή. Τα συμπεράσματα βασίσθηκαν σε δείγμα 3.348 παιδιών και νέων ηλικίας 11 έως 19 ετών και διαπιστώθηκε πώς όσοι έφηβοι συνηθίζουν να παρακολουθούν περισσότερες από τρεις ώρες τηλεόραση κάθε ημέρα -άρα βλέπουν και πολλές διαφημίσεις ανθυγιεινών φαγητών και ποτών - στη συνέχεια τρώνε περισσότερο junk food από ό,τι οι συνομήλικοί τους, που βλέπουν πολύ λιγότερη τηλεόραση.
Μάλιστα η έρευνα κατάφερε να αποδείξει πως η καθημερινή έκθεση σε τέτοιου διαφημιστικά μηνύματα έχει ως αποτέλεσμα ένας έφηβος να καταναλώνει μέσα στο έτος περισσότερα από 500 έξτρα σνακ (π.χ. πατατάκια) και αναψυκτικά, από ό,τι θα έτρωγε και θα έπινε, αν δεν έβλεπε τόσες ώρες τηλεόραση. Αυτό που επισήμαναν οι ειδικοί είναι πως οι δελεαστικές διαφημίσεις ευθύνονται για τις ανθυγιεινές επιλογές και πως το συμπέρασμά τους δεν ισχύει όταν τα τηλεοπτικά προγράμματα δεν περιέχουν τέτοιου είδους μηνύματα (για ζαχαρούχα-ανθρακούχα ποτά και έτοιμα τρόφιμα).
Τελικά φαίνεται πως οι έφηβοι που βλέπουν πολλή τηλεόραση, άρα και διαφημίσεις, έχουν υπερδιπλάσια πιθανότητα (μεγαλύτερη κατά 139%) να καταφύγουν καθημερινά σε αναψυκτικά και άλλα ποτά με ανθρακικό. Επίσης το 65% έχει μεγαλύτερη πιθανότητα να προτιμήσει μια μερίδα πρόχειρο φαγητό ή άλλα έτοιμα γεύματα, αυξάνοντας την πιθανότητα να βάλει περιττό βάρος και να καταναλώνει καθημερινά πολλά άχρηστα λιπαρά. «Δεν ισχυριζόμαστε πως κάθε έφηβος που παρακολουθεί τηλεόραση, θα καταφύγει στο junk food αλλά διαπιστώνουμε πως υπάρχει ισχυρός δεσμός ανάμεσα στις διαφημίσεις και στις διατροφικές συνήθειες και ότι η μείωση junk food στο τηλεοπτικό μάρκετινγκ θα βοηθήσει να σταματήσει η κρίση παχυσαρκίας» δήλωσε η επικεφαλής ερευνήτρια δρ Τζιότσνα Βόχρα.
Τον ρόλο του κράτους στη διαφύλαξη της υγείας των εφήβων τονίζει η καθηγήτρια Λίντα Μπολντ της Cancer Research UΚ καθώς «φυσικά και η βιομηχανία τροφίμων θα συνεχίσει να προωθεί τα προϊόντα της στα μυαλά των εφήβων, αν της επιτρέπεται να το κάνει. Η κυβέρνηση πρέπει να προστατεύσει την υγεία της επόμενης γενιάς».
